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图为5月24日，在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会北京展区，观众在泡泡玛特城市乐园展台前拍照。
新华社记者 肖恩楠摄 |
韩国《首尔经济》近日报道称，中国潮玩公司泡泡玛特旗下的玩偶拉布布最近在韩国出现了供不应求的现象。据英国《独立报》网站近日报道，拉布布在视频应用程序上的曝光度不断攀升，帮助这款玩具用了不到一年时间就打入西方市场。
美国《时代》周刊分析，如今，以泡泡玛特为代表的中国新生代潮流品牌正通过讲述本土知识产权（IP）故事、输出独特审美来刷新“中国制造”的国际形象。美国《经济时报》近日评论称，中国制造的小小玩偶所激起的，是全球消费者的巨大共鸣与渴望。不论是出于对设计的欣赏、对潮流的追逐，还是单纯沉醉于“拆盲盒”的乐趣，人们在潮玩中找到了情绪寄托与生活想象。
今年以来，以中国潮玩品牌泡泡玛特推出的潮流玩具拉布布为代表的潮玩商品，在海外受到热捧。中国潮玩企业一系列成功的国际化表现，正在重塑全球千亿潮玩产业的格局，也潜移默化地转变着海外消费者对中国品牌、中国产业乃至中国当代文化的理解。
根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，潮流玩具简称“潮玩”，也被称为艺术玩具，区别于传统玩具，潮玩是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。报告显示，2023年中国潮玩产业的市场总价值约为600亿元左右，占全球潮玩市场的20%左右，市场规模复合年均增长率达33%，预计到2026年将攀升至1101亿元。
当前，中国潮玩知识产权（IP）出海呈现几方面值得关注的趋势：首先，中国潮玩企业瞄准海外的中高端消费群体市场，致力于为消费者提供高浓度的情感价值、精神共鸣和社交货币；其次，中国潮玩企业在出海的国际市场进入战略上，遵循了从日本和东南亚国家等文化相近的高潜力区域市场，到欧美成熟市场，再到拉美、中东国家等高差异化新兴市场，逐步渗入拓展的战略步骤，系统性的出海布局使中国潮玩企业得以较为扎实地逐步实现全球化目标；此外，中国潮玩企业无论在IP培育，还是海外市场运营方面，都秉持更加坚定的长期主义，注重通过持续的互动与消费者建立长期、深层的情感联结。
在中国潮玩火热出海的背后，有多方面的支持因素。在产品设计方面，IP潮玩产品设计本身的审美趣味符合当代，特别是“Z世代”消费者的偏好，回应了当代全球消费者所关注的情绪价值。
在营销策略方面，中国潮玩企业在海外市场采用丰富的营销组合策略,包括明星及意见领袖推广、推出“盲盒”“限量版”产品、线上社交平台传播与线下旗舰店和快闪店体验结合、与知名品牌联名、构建品牌社区等创新营销方式。潮玩企业还在部分市场融入本土化元素，拉近与消费者的心理距离；针对海外当地市场消费需求和偏好，策划具有时效性和针对性的营销活动。这些营销策略组合拳不仅给潮玩IP带来巨大的市场曝光和流量，也有助于培育消费者长期的重复购买欲和忠诚度。
在生产能力方面，中国制造业成熟高效的供应链和制造能力为潮玩企业快速响应海外市场需求提供强大支撑。基于广东东莞等国内玩具产业集群，潮玩企业得以实现快速打样、智能制造、规模化生产和柔性生产。供应商企业在原材料、工艺技术方面的持续升级和突破，也是支持中国潮玩企业走在全球潮玩行业最前沿的重要力量。
当前，中国潮玩品牌在出海之路上也面临一定挑战：一方面，IP是潮玩企业的核心资产，中国潮玩品牌需持续开发孵化高价值的潮玩IP，同时避免同质化竞争；另一方面，在海外市场，知识产权保护至关重要，潮玩品牌需提前做好海外市场多品类的商标注册、版权登记和专利申请等工作，对原创IP商标注册进行全球化布局。此外，随着中国潮玩品牌出海范围不断扩大，潮玩企业在多元化、差异化的海外市场运营中，可能面临复杂度更高、不确定性更大的挑战，需要探索采用恰当的国际化管理体系，搭建本地化团队，实现商业资源的高效调配。通过在创意方面从全球吸纳顶尖设计师、构建顶尖品质IP库，在制造方面运用中国得天独厚的供应链和制造能力，在当地市场方面提前规避风险、力保合法合规，中国潮玩企业基于全球视野，高效利用国际和国内的优质资源，正为中国企业出海和中国制造业转型升级探索可行路径。
（本报记者 高 乔采访整理）
“管住嘴，迈开腿”（金台随感）
近年来几次健康体检，都被查出胆固醇偏高、轻度脂肪肝之类“小毛病”。每次医生解读体检报告单，总会认真叮嘱：平时要管住嘴、迈开腿。道理虽懂，可就是不能真正管住、迈开，更难以坚持不懈、久久为功。“管住嘴，迈开腿”，乃养生箴言，蕴含着能量平衡、代谢调节的科学道理。其关键在于控制能量摄入，尤其是高糖、高脂肪的食物摄入，同时以运动增加能量消耗，减少脂肪累积，给体内的“坏脂肪”来个“节源开流”，从而降低罹患脂肪
0评论2025-08-255
眼睛闹脾气 警惕脑梗搞突袭
都说眼睛是“心灵的窗户”，但从医学视角看，它也是大脑疾病的“监视器”。视神经作为大脑的直接延伸，眼底血管与脑血管具有同源的解剖学结构。这种同源的神经解剖联系，意味着大脑的“风吹草动”往往会在眼睛上投射出蛛丝马迹。对于脑梗这一高复发率、高致残率及高致死率的疾病更是如此。
今天，北京地坛医院神经外科主任医师冯恩山就帮大家揪出那些藏在眼睛变化里、脑梗发出的预警信号。
视力异常背后的大脑危机
72岁的王阿
0评论2025-08-252
随心所浴 容易招病
天热易出汗，每天晚上临睡前洗个澡成了大多数人的“规定动作”，否则就浑身不舒坦。不过，对于一些慢性病患者、老年人群等，随心所“浴”可不成，很容易对心血管、皮肤等造成不必要的伤害。接下来就为大家盘点三种容易生病的洗澡方式。
凉水洗澡
当身体热得快要冒烟儿时，冲个透心凉听起来很激爽舒服，但本质上是人为制造的“环境变冷”的假象，并不会比温水澡更降温。而且，洗凉水澡本身也是一种较为危险的行为。
虽已立秋但天
0评论2025-08-254
晒背OR艾灸 跟风养生先辨体质
“晒背祛寒湿”“居家艾灸驱冬病”等网红养生法热度飙升。这些方法看似好处多多且简单易操作，但需要提醒大家，无论是哪种养生方法，操作前都需先咨询中医师进行体质辨识和穴位指导，避免盲目跟风养生变伤身。
养生养出一身伤
67岁的张女士也想尝试晒背改善关节不适，在午饭后背对太阳暴晒两个多小时，逐渐感到头晕、心慌、胸闷气短。当天下午她到医院就诊，心电图显示心肌缺血，血压升高。
医生询问后发现，张女士有高血压病
0评论2025-08-253
一种关键蛋白可能是调控大脑衰老的“主开关”
美国加州大学旧金山分校科学家发现，大脑衰老背后隐藏着一种名为FTL1的关键蛋白。实验显示，过量FTL1蛋白会导致小鼠记忆力衰退、大脑神经连接减弱以及细胞反应迟钝。一旦阻断这种蛋白，老年小鼠就能恢复年轻时期的大脑功能与敏锐记忆力。这一突破性发现表明，FTL1很可能是调控大脑衰老的一个“主开关”。相关论文发表于最新一期《自然·衰老》杂志。
大脑中负责学习和记忆的关键区域——海马体，尤其容易受到衰老的影
0评论2025-08-253
莫让“瘦身”变“伤身”（百姓关注）
近期，随着减肥瘦身成为许多人的“夏日刚需”，减肥市场迎来消费高潮。然而，诸如“快速燃脂，一周瘦10斤！”“不节食不运动，轻松瘦身无负担！”等夸张的广告宣传背后，暗藏着不少消费陷阱。虚假宣传、夸大功效是减肥消费中的突出问题之一。广东惠州市网友在人民网“人民投诉”平台留言，她今年4月在网上购买“纤体膏”后被要求添加企业认证的微信客服，客服以“赠送礼品”和“定制方案”为由向她索要个人信息，并推销高价减肥
0评论2025-08-251
做医疗健康领域的创新尖兵
通过无创脑机接口帽采集患者大脑信息，再借助强大算力进行计算分析，构建脑功能状态、神经肌肉控制和运动意图表达模型，进而“重建”受损的神经环路……如今，这一破译大脑“密码”的科幻场景在中国已成为现实，为大脑神经受损的治疗与康复提供了强大助力。随着脑机接口、人工智能、物联网等新技术的持续进步，医疗领域的创新突破也在不断涌现。过去无法解决的医疗难题、难以攻克的疑难杂症，有望随着新技术、新疗法的应用而逐步找
0评论2025-08-254
新学期临近，专家支招如何缓解“开学焦虑”
随着开学时间越来越近，有家长发现，孩子总是高兴不起来，干什么都觉得没意思，易发脾气、食欲下降甚至失眠，还有一些孩子假期里生活习惯被打乱，导致体重增加、近视加重。
经过了漫长的假期，如何在短期内帮助孩子顺利平滑向新学期过渡？8月22日国家卫生健康委举行的新闻发布会上，多位专家从心理健康、体育运动和疾病防控方面为家长支招。
“家长是非专业人员，要想判断孩子是不是出现了心理问题，可先观察孩子的言语、情绪
0评论2025-08-252
新研究：木质素具有广谱抗病毒抗菌作用
据新华社赫尔辛基电 （记者朱昊晨、徐谦）木质素是一种广泛存在于陆地植物细胞壁中的复杂聚合物，也是木材工业的重要副产品。芬兰一项新研究显示，木质素具有广谱抗病毒和抗细菌作用，并有望成为涂料、包装材料或消毒产品等领域合成抗菌剂的绿色替代品。芬兰于韦斯屈莱大学近日发布新闻公报说，该校研究人员领衔的团队采用简便的水基提取法，从桦木屑、麦秸和燕麦壳中分离出高纯度木质素。实验结果表明，木质素不仅对无包膜的肠
0评论2025-08-254
