人民网北京8月14日电 （记者丁亦鑫）近日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》（以下简称《指南》），明确将医疗广告发布主体严格限定为依法设立的医疗机构，剑指医疗广告乱象及医疗广告与科普、信息公示的界定难题。
什么是医疗广告？
聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择的问题，《指南》对“什么是医疗广告”进行回答，对医疗广告发布主体作出严格限定。
《指南》明确，医疗广告是指利用一定的媒介和形式直接或者间接介绍医疗机构或者医疗服务的广告。市场监管部门应当综合相关医疗信息的发布内容、发布渠道、发布方式等多种因素认定医疗广告。
《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定，明确除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。
如何区分“医疗广告”与“医疗信息公开”和“健康科普”？
《指南》提出更具操作性的监管规则，列举借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医疗广告的具体情形，并对市场监管部门与卫生健康等部门间的线索移送、情况通报等方面作出制度性安排。
《指南》明确，医疗机构在信息公开过程中，存在下列情形之一的，应当认定为发布医疗广告：
（一）对本机构就医环境、医疗器材等硬件设备进行带有主观色彩的推介；
（二）通过对本机构或者其医务人员的诊疗技术、诊疗流程、诊疗效果进行主观性评价或者保证性承诺等方式，对本机构进行推介；
（三）与其他医疗机构进行比较；
（四）其他以推介本医疗机构为目的发布的信息。
《指南》指出，任何单位、组织或者个人开展科普宣传时，存在下列情形之一的，应当认定为以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告：
（一）通过宣称其诊疗技术优势、硬件设备优势以及诊疗效果等，对具体医疗机构及其医疗服务进行推介；
（二）明示或者暗示在具体医疗机构就医将获得更好的安全性保障、疗效或者价格优惠等；
（三）直接或者间接推介本机构或者其他医疗机构的具体医疗服务；
（四）以病例或者案例方式，对具体医疗机构或者其医疗服务进行推介；
（五）在科普宣传的互联网页面内附加与科普宣传内容有关的医疗机构或者医疗服务项目的跳转入口，或者附加科普宣传对应的医疗服务所必需的药品、医疗器械等商品购买链接；
（六）存在推介具体医疗机构或者其医疗服务的其他情形。
中国广告协会会长张国华在接受人民网记者采访时表示，《指南》与今年5月出台的《医疗广告监管工作指南》形成监管闭环，前者细化执法标准，后者明确认定边界。既为医疗机构和平台提供了清晰的合规指引与行为边界，也对违法行为形成了精准识别、从严查处的监管合力，同时也有利于保障正常的医疗信息公开和科普宣传需求，为实事求是的合法经营行为创造了好的环境。
暴雨洪灾后，守护健康要“三防”
连日来，全国多地遭遇暴雨，部分地区出现道路积水甚至洪涝现象。环境潮湿加之垃圾漂浮，极易形成病原体滋生的“温床”，为人们的健康埋下隐患。
为此，专家提醒公众重点做好“三防”：一防“病从口入”引发的肠道疾病，二防污水接触造成的皮肤感染，三防蚊虫叮咬导致的虫媒传染病。
严防病从口入 杜绝肠道疾病
洪涝灾害发生后，洪水不仅会淹没并破坏饮用水设施和水源，同时还会影响食品安全。北京大学第一医院感染疾病科副主任
0评论2025-08-160
这些退热药儿童慎用
近日，西安交通大学第二附属医院接诊了一位11岁的男孩。他因发烧服用尼美舒利并肌肉注射柴胡退热剂后，全身90%的表皮剥脱、糜烂，被确诊为中毒性表皮坏死松解症（TEN）。这一病例再次敲响了儿童用药安全警钟。
错误服药诱发免疫异常
陆军军医大学西南医院皮肤科副主任翟志芳介绍，TEN是一种罕见但凶险的重症药疹，死亡率高达14.8%—30%。陆军军医大学西南医院重症医学科主任尹昌林告诉记者，TEN的典型症状
0评论2025-08-160
“体医融合”开出“健康良方”
【民生汇·提案建议中的为民故事】
清晨的广西南宁铁路文化宫广场，总是少不了晨练者的身影。全国政协委员、广西体育高等专科学校审计与质量管理处处长韦军常常来到这里与晨练的市民交流。
65岁的李淑芬（化名）三年前被诊断为高血压和轻度睡眠障碍。除了开了降压药之外，医生还给其开了“运动处方”——每周游泳三次，每日散步40分钟，并根据身体状况及时调整运动的频率和强度，通过体医融合，有效改善身体状况。“现在药量
0评论2025-08-160
预防基孔肯雅热，要做好这一点
近期，广东暴发的基孔肯雅热疫情引发广泛关注。基孔肯雅热到底是什么？如何传播？怎么预防？一起来看。
基孔肯雅热是由基孔肯雅病毒引起的一种急性传染病。因病毒最早在非洲坦桑尼亚被发现而得名，在当地语言中，“基孔肯雅”意为“变得扭曲”或“弯腰驼背”，形容患者因剧烈关节疼痛而被迫蜷缩身体的姿态。
而它最典型的临床症状，就是关节疼痛致身体蜷曲。此外，还可能突发高烧、出现皮疹，并伴有头痛、乏力、恶心、呕吐、肌肉
0评论2025-08-160
警惕！CT报告出现这些字眼，可能与肺癌有关
中新网北京8月15日电(赵方园)如今，越来越多的人在体检做CT时被查出肺结节，大家不禁三连问：怎么突然冒出结节？会不会变成肺癌？我该怎么办？
首都医科大学宣武医院胸外科主任张毅在接受中新健康采访时表示，其实，大多数肺结节在确诊前已默默存在多年，只因影像技术进步、低剂量螺旋CT普及，才被大家发现。
究竟什么样的肺结节需要提高警惕？张毅给出了专业指导。
肺结节≠肺癌：多大才需要紧张？
肺结节，顾名思义
0评论2025-08-160
杜鹏：从五方面入手增强中青年养老“安全感”
中新网北京8月15日电 (记者 夏宾)中新社国是直通车15日在北京举办的“城心守岁月——共绘中国式养老新图景”主题沙龙，中国人民大学原副校长、人口与健康学院院长杜鹏在主题沙龙上表示，推进中国式现代化，需要加快建设适合中国国情的养老服务体系，应结合社会保障制度和中国自身传统文化，从五方面入手，增强中青年养老安全感。杜鹏说，自改革开放以来，中国的养老方式和制度体系发生了巨大变迁，例如养老方式从家庭养老
0评论2025-08-160
警惕儿童用药安全：这些退热药儿童慎用
这些退热药儿童慎用近日，西安交通大学第二附属医院接诊了一位11岁的男孩。他因发烧服用尼美舒利并肌肉注射柴胡退热剂后，全身90%的表皮剥脱、糜烂，被确诊为中毒性表皮坏死松解症(TEN)。这一病例再次敲响了儿童用药安全警钟。错误服药诱发免疫异常陆军军医大学西南医院皮肤科副主任翟志芳介绍，TEN是一种罕见但凶险的重症药疹，死亡率高达14.8%—30%。陆军军医大学西南医院重症医学科主任尹昌林告诉记者，T
0评论2025-08-160
缓解“情绪中暑”有妙招
虽然今年的“三伏天”已近尾声，但不少地区的高温态势仍然明显。“情绪中暑”等话题近期在社交媒体上引发讨论。什么是“情绪中暑”？如何有效缓解？科技日报记者就此采访了山西医科大第一医院精神卫生科主任刘志芬。
刘志芬介绍，“情绪中暑”是由高温天气引发的心理及行为异常现象。其典型表现包括：易因琐事发火、精神萎靡不振、对周遭事物深感不满、坐立难安及睡眠质量下降等。
一般来说，引发“情绪中暑”的原因可能有长时间
0评论2025-08-160
