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守住医疗科普专业底线

2025-08-24 10:0070people

“相信我！99%的人都不知道这种疗法”“三甲医院都不会告诉你的真相”……在网络平台上，这样的标题并不鲜见。一些被MCN机构批量“孵化”的“网红医生”打着科普旗号大肆兜售产品。医疗科普本应惠及大众，却在商业流量裹挟下走样变形。

这类伪科普正在造成多重危害：误导患者轻信不实信息，可能延误最佳诊疗时机；侵蚀医疗公信力，以牟利为目的的营销内容削弱公众对专业医疗体系的信任；扰乱健康传播生态，优质科普内容被虚假信息挤压。

乱象背后，既有利益驱动，也有监管缺位。部分机构把医生身份包装成“吸睛标签”，科普内容迎合算法偏好，标题耸动、剧情虚构，科学与专业反而靠边站。平台审核流于形式，把执业证照当作“免责符”，未能拦截虚假内容。公众对健康信息需求强烈，却缺乏辨别能力，尤其是老年群体更容易被误导。

中央网信办、国家卫健委等部门已划出“严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容”“严禁违规变相发布广告”的红线，这是正本清源的一剂良方。下一步，应细化配套措施，建立“黑名单”制度，提高违法成本，从严查处违规行为，形成有效震慑。

平台是科普信息的第一道闸口，应前移审核关口，严格核实医师资质。要加大对虚假内容的清理力度，改进推荐算法，扩大优质科普触达率，让科学内容获得更多流量。

医疗机构应将网络行为纳入医德医风考核，严禁医生参与虚假营销。行业组织也应发挥作用，树立典型，通报案例，让守规者受到尊重，让违规者付出代价。公众遇到疾病问题，应优先咨询正规医院医生，而不是轻信“马上见效”的偏方广告。

医疗科普关乎民生福祉，不容商业逐利绑架。只有多方合力，共同织密健康信息防护网，才能让科普回归科学与公益。

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