山寨周边产品难有持久流量

近日，“羊换羊”游戏在社交媒体走红，随即，摆件、挂件等相关山寨周边在电商平台销售火爆。周边产品的火爆，是部分商家知识产权意识不强、底线缺失的体现。在利益的驱动下，甚至诞生了虚假链接、外挂等黑灰产业，应该引起各方的警惕。

山寨周边的抢购一方面反映了部分商家的贪婪，对流量没有底线，在经济利益面前无孔不入；另一方面，也可以看出电商平台的知识产权保护还有很多漏洞。个别电商平台甚至默许、纵容山寨周边流行，对良性的市场生态是有害的。

近年来，随着网络交易的蓬勃发展，电子商务平台和商家的数量不断扩大，与知识产权相关的问题不容忽视。特别是随着各种技术手段和商业模式在电子商务领域的运用，对知识产权的监管提出了很大的挑战，维护正常的市场竞争秩序和消费者的合法权益尤为必要。

在一些电商平台上，以次充好的山寨货屡见不鲜。比如擅自使用知名服装品牌的语素或衍生词混淆视听，误导消费者；图书盗版猖獗，鉴定标准不一；高仿化妆品、离谱的虚假宣传屡禁不止；部分产品在打各种擦边球来压低价格.

知识产权一般包括商标权、专利权、著作权等。在侵权行为中，商标和专利侵权现象较为突出。在电子商务平台上，通过伪造、擅自使用、在同一种商品上使用近似商标等方式侵犯注册商标的情况时有发生，甚至在平台上公开宣传的商品中，也不乏侵权商品。还有一些商家，未经专利权人许可，以生产经营为目的，制造、使用、销售专利产品，也构成侵权。

从另一个角度来看，周边产品或衍生品依靠内容赋能和必要的创意设计，如果能因势利导，将具有巨大的市场开发价值。这也启发正版文化企业树立版权意识，提升市场嗅觉，拓展消费场景，提前布局相关产品的开发和营销。

治理山寨周边产品，需要法治建设和制度设计。已经颁布的电子商务法明确提出，所有电子商务经营者都应当履行保护知识产权的义务，平台经营者必须建立知识产权保护规则，将法律规范适用于平台环境，并使之具体化、细化。在实践中，有关部门应严格执行法律规定，加强对违法现象的治理，督促平台积极履行职责，对明知故犯的平台和商家绝不手软。

保护知识产权就是保护创新。山寨周边破坏了市场秩序，不利于创新积极氛围的形成。新形势下，满足人民美好生活需要，必须更加注重提高知识产权质量和效益，不断加强知识产权保护，不断激发全社会创新活力。事实证明，山寨周边没有质量，市场空间有限，难以获得持久的流量。