近年来，农村直播电商（以下简称“村播”）在我国迅速兴起，已成为推动乡村产业升级的重要力量。一部手机、一个支架、一方屏幕，串联起田间地头与消费市场，不仅为农产品开辟了新销路，也为乡村振兴注入了强劲数字动能。
数据显示，我国农村电商正迈向高质量发展阶段。今年1月份至7月份，农村网络零售额同比增长6.4%，全国农村网商数量超过1950万家，同比增长6.4%。在抖音、快手、淘宝等平台，“村播”已成为流量增长最快的板块之一。例如，2023年9月份至2024年9月份，抖音电商农特产品销量达71亿单，平均每天有1740万个农产品包裹发往全国各地，年销售额超百万元的农货商家达3.3万个。
“村播”蓬勃发展的背后有着多重动因。政策方面，国家“数商兴农”政策深入推进，多地政府将直播电商纳入乡村振兴考核指标，组织培训、提供补贴、建设直播基地，为“村播”发展营造了良好环境。技术方面，智能手机和高速网络的普及让农民“触网”更加便捷。各大平台也通过“新农人计划”“乡村振兴频道”等提供流量支持、运营培训和佣金减免。消费方面，城市消费者对绿色、健康、可溯源农产品的需求不断增长，“村播”通过实时展示生产流程，构建“看见即信任”的场景，同时满足了情感层面的乡土认同。
然而，“村播”也面临诸多挑战。基础设施与人才方面仍有短板，部分农村地区网络信号不稳定、物流成本高、冷链覆盖率低，导致消费体验打折扣。同质化竞争与品控存在隐忧，部分地区一窝蜂直播同类产品，陷入低价竞争。同时，由于缺乏标准化生产意识和品牌建设，产品质量不稳定、售后体验差等问题频发，影响行业声誉。流量红利见顶与运营困境：平台算法规则多变，流量获取成本逐渐升高，不少中小农户内容创作能力有限、私域运营薄弱，难以实现可持续发展。
实现“村播”的可持续发展，还需多方协同发力。政府应协同企业加快农村5G、仓储物流、冷链等基础设施建设，开展电商技能、品牌与合规培训，培育一批“新农人”骨干。加强产品品质和质量，推进标准化、品牌化建设，鼓励地方整合资源，建立区域公用品牌和产品溯源体系，制定农产品分级标准。引导主播从“卖低价”转向“卖品质”“卖文化”，讲好农产品背后的故事。平台需优化流量分配，对优质“三农”内容给予长期扶持。同时，可推动成立“村播合作社”，整合中小农户资源，实现供应链、客服和运营集约化管理，增强抗风险能力，助推“村播”走向健康、成熟的发展轨道。
中秋节如何选购月饼？请收好四点消费提示
人民网北京9月28日电 （记者孙红丽）据河南市场监管微信公众号消息，中秋将至，为帮助消费者选购到安全、放心、满意的月饼，欢度佳节，河南省市场监管局特发布消费提示。
选择正规渠道，核查经营资质
应选择证照齐全的商场、超市、专卖店等正规销售场所或运营资质齐全、信誉良好的电商平台购买月饼。谨慎购买街边摊、朋友圈、微信群等售卖的“自制纯手工”“无添加”“网红”月饼，这类产品使用的食品原料或食品添加剂来源不
0评论2025-09-2818
关于狂犬疫苗的N个疑问，一文为你解答
人民网北京9月28日电 （记者乔业琼）被咬伤后没有及时注射狂犬病疫苗，是否一定有患狂犬病的风险？被家养宠物挠伤或咬伤，有必要接种疫苗吗？近日，河南疾控微信公众号发布相关科普内容。
被咬伤后没有及时注射狂犬病疫苗，是否一定有患狂犬病的风险？
被咬伤后未及时注射狂犬病疫苗是否一定会患病，取决于以下关键因素：
一是暴露源是否携带狂犬病毒
高风险动物：犬、猫、蝙蝠等哺乳动物可能携带病毒。
低风险动物：啮齿
0评论2025-09-2812
“七八分饱”如何界定？3个方法来判断
人民网北京9月28日电 （记者乔业琼）据江苏疾控微信公众号消息，有句话叫，“每餐七分饱，健康活到老”，所以，就算你毫无减肥需求，吃饭也请牢记——七八分饱就停筷。那么，到底吃到什么程度算“七八分饱”？有3个判断方法，一起来看！
给大脑留5分钟“反应时间”
吃饭时别一口接一口不停歇，吃到中途不妨放下筷子，喝杯温水或起身整理下餐桌。等5分钟后再感受：如还能吃几口，但没了“必须吃完”冲动，就是刚好状态。
0评论2025-09-2812
守护“舌尖安全” 共筑健康防线
人民网北京9月28日电 （记者乔业琼）据江苏疾控微信公众号消息，“民以食为天，食以安为先”，食品安全是民生之本、健康之基，与每个人的日常生活息息相关。
2025年食品安全宣传周以“尚德守法 共享食安”为核心，倡导以道德为根基、以法律为准绳，凝聚社会各界力量，共同守护“舌尖上的安全”，让健康饮食理念深入人心。
选购：从源头把控安全
一是优先选择正规商超、农贸市场，拒绝无证摊贩售卖食品，避免来源不明食
0评论2025-09-2811
更大限度激发数字消费潜力
为改善数字消费“硬设施”和“软环境”，近日，商务部联合国家发展改革委、工业和信息化部等7部门研究出台《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》。
数字消费是新型消费的重要组成部分，包括数字产品消费、数字服务消费、数字内容消费以及通过数字渠道实现的消费。商务部办公厅副主任、新闻发言人何亚东指出，从规模来看，据商务部测算，2024年我国居民数字消费规模达23.8万亿元，相当于当年居民消费的
0评论2025-09-2812
你的听力还好吗？10个关键问题自查
今天是国际聋人日。世界卫生组织发布的《世界听力报告》显示，全球有五分之一的人听力受损，听力损失影响超15亿人。那么，如何才能早点发现听力受损？首都医科大学附属北京同仁医院耳科主任 李永新：这10个问题其实很关键，如果有3到4道题出现问题，我们就建议到医院就诊，怀疑是听力受损。新生儿如何进行听力筛查和耳聋基因检测？根据《中华人民共和国母婴保健法》，所有的孩子出生后，在有条件的地区必须进行新生儿听力筛
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一天中最该刷牙的时刻，现在知道还不晚！
大家都知道“早晚刷牙，不长蛀牙”，但一些小伙伴可能会问：“为什么一天要刷两次牙？”“懒人只想刷一次，早上刷好还是晚上刷好？”今天就告诉你为什么一天要刷两次牙？为什么晚上刷牙不能省？01为什么每天至少刷两次牙？口腔健康的两大公敌：龋病(蛀牙)和牙周病(老掉牙)，都是由长期附着在牙齿表面的细菌不断堆积繁殖，持续破坏牙齿和牙周支持组织导致的。但是这些细菌并不是一开始就牢牢地粘在牙面上了，形成稳定成熟的菌
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中疾控发布2025年国庆中秋假期健康防护提示
人民网北京9月28日电 （记者乔业琼）据中疾控微信公众号消息，2025年国庆、中秋假期即将来临，人员流动与聚集、境内游和出境游将明显增多。中国疾病预防控制中心温馨提示：假期出行时应注意诺如病毒肠炎、登革热、基孔肯雅热、霍乱、新冠病毒感染、猴痘、食物中毒预防，以及鼠疫、人感染禽流感等传染病的预防；前往热带和亚热带国家和地区旅行需注意登革热、基孔肯雅热、寨卡病毒病等蚊媒传染病预防。
一是诺如病毒肠炎
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一招教你判断烹调油摄入是否过量
人民网北京9月28日电 （记者乔业琼）据安徽疾控微信公众号消息，“油多，菜香”，中国传统饮食历来讲究“色香味俱全”，尤其追求“味”。美味的食物虽能刺激食欲，但油（脂肪的一种存在形式）过多摄入会增加心血管疾病、代谢综合征等慢性病的发病风险。日常用油，需要注意以下几个事项。
如何判断烹调油摄入是否过量？
25-30克烹调油，相当于普通的白瓷勺2-3勺，超则过量。
按照健康摄油标准，一人一天建议摄入25
0评论2025-09-2811
