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为消费市场注入新动能（记者手记）

2025-07-24 09:00100people

　　随着暑期到来，消费市场涌现出不少新看点。

　　看零售市场，新业态新模式蓬勃发展。近期，外卖市场呈现活跃发展态势。5月到7月初，日订单量从1亿单飙升至超2亿单。相关平台纷纷投入真金白银消费券补贴商家和消费者，将“想消费”变为“能消费”“即消费”的热情，将潜在消费需求转化为真实有效的市场增量。

　　看文旅市场，“人气流量”激活消费潜能。火热“苏超”带火“跟着赛事去旅行”新玩法，“跟着演出去旅行”衍生“票根经济”新生态……入夏以来，全国文化和旅游消费红红火火，新场景、新产品接续涌现，成为美好生活的“幸福必需品”。

　　看餐饮市场，烟火气升腾，舌尖美味四溢。在北京簋街、合肥市罍街等知名美食聚集地，不少饭店门前排起了长龙。进入夏季后，这些地区餐厅夜间营业额普遍比白天高出50%以上，营业时间也相应延长至凌晨。

　　暑期消费火热，离不开政策红利持续释放与业态创新加速。各地区各部门顺势而为，加力推出各类促消费举措。上海“66夜生活节”启幕，从6月至9月将推出130个主题特色夏夜活动；广西围绕“潮玩暑期  惠燃广西”主题，推出2000余项文旅、餐饮、体育消费活动。商务部会同相关部门持续组织开展“购在中国”系列活动，铁路部门安排开行亲子游、研学游、红色游、康养游等各具特色的旅游列车和银发专列……各地结合暑期消费特点和地方特色，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，促进夏日消费持续升温。

　　暑期消费火热，得益于需求升级与供给优化的同频共振。商场里，带空气净化功能的空调成为新宠；平台上，具备学习功能的平板电脑销量激增……这些数据背后，是消费者从“功能消费”向“价值消费”的跃迁，是个性化、品质化的消费需求加速释放的生动注脚。需求在升级，催动供给在优化。在杭州，博物馆里的越剧表演让历史“动”了起来；在合肥，融入了酒吧元素的火锅店顾客盈门、气氛热烈……这些创新场景的诞生，源于对消费者心理的精准洞察——如今的夏日消费，人们追求的不再是千篇一律的内容，而是能彰显个性、满足多元体验的“专属定制”。供需两旺的双向奔赴，正为内循环注入汩汩动能。

　　文化兴、旅游火、消费旺，夏日经济正以其独特的“热效应”，为消费市场注入新动能。伴随暑期消费热潮涌动，必将为全年经济稳中向好奠定更为坚实的基础。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月23日 19 版）

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